У разі гострої конкуренції у галузі виробництва шин має значення вплив сильного бренда. З розвитком ринку боротьба за довіру споживачів та збільшення ринкової частки зрушили акцент із простих технічних параметрів товару на більш тонку сферу цінності, пов'язану з брендом. Ця тенденція особливо виражена у Китаї, провідному світовому виробнику шин. Мета дослідження «Кращі китайські бренди шин за вартістю» полягає у роз'ясненні складної картини значущості бренду, висвітленні того, як сприйняття бренду, рівень довіри споживачів та домінування на ринку взаємопов'язані на шляху до успіху.
У шинній індустрії, де безпека, надійність та продуктивність відіграють ключову роль, споживачі все частіше звертають увагу не тільки на характеристики, малюнок протектора та матеріали, що використовуються у виробництві, але цікавляться досвідом інших людей та блогерів. Потенційним клієнтам необхідне підтвердження якості від брендів, які продемонстрували свою ефективність не тільки в лабораторних умовах та на випробувальних полігонах, а й у жорстких умовах, коли на кону стоїть суспільна довіра та домінування на ринку. Таким чином, рейтинг це відображення бренду, що показує політику забезпечення якості, обслуговування клієнтів та постійних інновацій, що дозволило б стати символом надійності в очах споживачів.
Матеріал дозволяє досліджувати світ шинних брендів з Китаю, виявляючи лідерів, які успішно поєднують високу якість продукції із ретельною стратегією входу та присутності на ринку тієї чи іншої країни.
Китайські компанії усвідомили, що в індустрії виробництва шин ім'я та репутація можуть бути так само важливі, як якість гуми. Вивчаючи головні китайські бренди шин за вартістю, розкриваються секрети успіху. Аналіз ринку та стратегії дозволив просунутися вперед, а також продемонструвати силу бренду на шинному ринку тієї чи іншої країни.
Рейтинг заснований на звіті "500 найцінніших китайських брендів 2023 року", ретельно складеному Всесвітньою лабораторією брендів. Важливо відзначити, що цінність бренду за своєю природою є частково суб'єктивною характеристикою. Критерії, визначені World Brand Lab, є суворим і комплексним аналізом, орієнтованим на глобальний вплив бренду. Цей вплив, відомий як брендовий вплив, по суті відображає здатність бренду проникати на ринки, домінувати на них і приносити прибуток.
Оцінка заснована на трьох ключових параметрах: частці ринку, рівні лояльності до бренду та глобальному лідерстві. Кожен із цих аспектів сприяє загальному уявленню про репутацію та вплив бренду, забезпечуючи глибше розуміння його реальної цінності на світовій арені.
Оцінка вартості бренду є системою кількісних показників, що дозволяє інвесторам і всій компанії зрозуміти ефективність реалізації управління.
Метод розрахунку повністю враховує умови функціонування самого корпоративного бренду (включаючи операційний дохід, темпи зростання тощо) та користь, яку бренд приносить компанії (індекс доданої вартості бренду та коефіцієнт інтенсивності бренду). Формула виражається так:
Вартість бренду = E * BI * S.
- Double Star - 122
- LingLong - 116
- Sailun - 113
- Chaoyang Tire - 62
- Double Coin - 61
- Advance Tyre - 44
- Celimo - 40
- CST (Cheng Shin Tire) - 29
- Techking - 19
Одкровенням став бренд Triangle, його немає навіть у десятці, хоча на вітчизняному ринку він користується особливою популярністю.
Поводячи короткі підсумки, можна висунути припущення - всі три провідні гравці, відрив від 4-го місця досить великий, в найближчому майбутньому можуть стати найбільш популярними і сильними брендами Піднебесної, нав'язавши конкуренцію європейським лідерам. Однак залишається питання, наскільки правильною буде стратегія подальшого розвитку та закріплення лідерів на наявних ринках, і якими будуть інвестиції у розробку нових продуктів. Нам, як клієнтам, можна лише порадіти, оскільки, сильна конкуренція спонукає випускати сильніші продукти, більш лояльність вартості.