Психологія відіграє ключову роль у розробці бренду та фірмового стилю, оскільки вона допомагає зрозуміти мотивацію, потреби та бажання споживача. З огляду на емоційні та когнітивні процеси можна створити бренд, який резонує з цільовою аудиторією. Глибоке розуміння психології дозволяє формувати унікальне і незабутнє зовнішнє оформлення, через яке відбувається ідейне спілкування зі споживачем. Такий підхід призводить до посилення впізнаваності та лояльності від цільової аудиторії. Правильно складений психологічний підхід у розробці бренду компанії забезпечує її довгостроковий успіх на ринку, оскільки саме людські фактори стоять у центрі всіх маркетингових стратегій.
Розробка позиціонування: які атрибути враховує психологія?
Основи психології у брендуванні націлені на розуміння впливу різних елементів на людський розум. Бренди прагнуть впливати на емоції, пам'ять та сприйняття споживача, щоб створити бажане враження та стимулювати його до покупки. Розглянемо детальніше кожен із цих елементів.
Кольори
У різних культурах кольори мають відмінні значення, і багато досліджень підтверджують, що колір впливає на настрій та рішення людей. Наприклад, червоний часто асоціюється з активністю, пристрастю та рішучістю. Синій створює відчуття спокою та довіри. При цьому, за останніми статистичними даними, цей колір отримав максимальну перевагу серед чоловіків і жінок. Зелений завдяки зв'язку з природою викликає на підсвідомому рівні спокій. А ось до чорно-білої уваги виникає менше. Коричневий та помаранчевий подобається мінімальному відсотку людей. Тому при створенні дизайну бренду складання палітри кольорів має важливе значення. Вона враховує остаточну місію компанії, спрямована на посилення сприйняття торгової марки та її привабливості для споживачів.
Форми
Геометричні форми та лінії залучені у формуванні емоційного образу. Прямокутники та квадрати частіше сприйматимуться як стабільні та надійні, тому вони використовуються у створенні бренду компанії, яка зайнята фінансовою діяльністю. Круглі форми викликають почуття гармонії та цілісності, тому частіше застосовуються при розробці дизайну бренду компаній, які пропонують продукцію для догляду за тілом та для відновлення здоров'я. А ось трикутники асоціюються з динамікою та напругою, тому лежать в основі створення сильних брендів, які стосуються спорту, перемоги.
Символіка
Символи формують глибокий контекст, який допомагає споживачам зрозуміти історію торгової марки або її основні цінності.
Дослідження та кейси: які техніки працюють найкраще при розробці ідентичності бренду
Розглянемо приклади брендів, які завдяки грамотній роботі з кольором, формою та символікою завоювали серця мільйонів.
- Таємничий фіолетовий: Urban Decay
Косметичний бренд Urban Decay вибрав для свого логотипа та пакування насичений фіолетовий колір. Цей відтінок асоціюється з розкішшю, таємничістю та креативністю. Саме такі характеристики і хотів підкреслити бренд, приділяючи увагу деталям та якості своєї продукції.
- Досконалість простих форм: IKEA
Шведський виробник меблів IKEA виділився на ринку завдяки мінімалістичним, але впізнаваним формам своєї продукції. Елегантні вигини та чисті лінії підкреслили сучасність та функціональність предметів інтер'єру.
- Морська свіжість: La Mer
Бренд для догляду за шкірою La Mer вибрав для себе м'які морські відтінки. Блідо-блакитний і м'ятний — ці кольори візуально охолоджують і нагадують про свіжість морського бризу. Стилістика бренду підкреслює натуральність та орієнтованість на здоров'я шкіри.
- Ретро у сучасній інтерпретації: Fossil
Компанія Fossil, що займається виробництвом годинників та аксесуарів, звернулася до ретро стилістики, але представила її у сучасному ключі. Пастельні відтінки поєднуються з геометричними формами, підкреслюючи розміреність часу та вміння його контролювати.